以1汽-大众C-TREK蔚领“轻氧”概念 知了青年养成“新1代纪录片”牵手模式屋顶秧田工装
导语：知了青年以《了不起的村落》为中心，与合作品牌“1汽-大众C-TREK蔚领”的深度合作可谓具有跨时期的意义。其打出的“轻氧”概念也直击品牌高净值受众人群，村落以文化价值给品牌赋能的价值让品牌价值转达更饱满。可以看到，1汽-大众首款跨界旅行车C-TREK蔚领，以“心€€旅生活”为品牌概念深度植入知了青年《了不起的村落》，以此延续其“中国漫游季”品牌概念，与知了青年《了不起的村落》实现了内容的相通与共情。
IP与品牌的“牵手”实现的二者唐山焊工工作服批发价值的互利和倍增。从目前的数据来看，《了不起的村落》全网内容点击破亿，其中，知了青年从用户的角度和兴趣动身创新“本日头条”多渠道分发，《了不起的村落》在本日头条播放量超3500万，成为本日头条上最成功最优良的视频内容；传统媒体领域，从主流动身带动全人类对东方之美的探索，人民日报领衔点赞“肩负记录与传承使命的‘村落100’计划”，36家媒体跟进报导引全媒体人关注，国际主流报刊chinadaily整版报导《了不起的村落》内容。新兴自媒体领域，以高质获行业公知大V自主转发：3声、第1制片人、艺非凡、独立鱼电影、毒sir电影、刺猬公社、电影派、新京报等在纪录片首播后点赞了不起团队“以匠制匠”……大热的数据不由让人思考，当下文娱市场，大众对内容品质的要求更高更精细也更有判断力，对传统文化的情感粘性依然高涨，那末，知了青年纪实类文化节目何以忽然成为大众的“香饽饽”？纪录片又是怎样成为当下的大势所趋？知了青年在这当中有着甚么方法论？将其细分，大致可以从品牌概念、品牌跨度、价值空间、延续拓展4个维度显现。
以高净值人群凸显品牌的高质
知了青年落实大众“中国漫游季”概念
“我们希望去寻觅更加年轻化，有着丰富生活方式寻求和对旅行可以产生关联与向往的人群，以此来扩大C-TREK蔚领的目标受众基础。”这是1汽-大众C-TREK蔚领在研究如何扩大受众人群上得出的分析。1汽-大众C-TREK蔚领所要实现的是以更年轻、更多样、更感性的方式扩大目标受众基础，即以更年轻化的内容吸引更年轻的群体，让年轻群体释放其在互联网上的影响力从而辐射更广泛的人群；创造丰富多样的旅行相干生活方式，延续打造使人向往的C-TREK蔚领形象，让更多的群体对C-TREK蔚领产生向往感和认同感；对接目标群体的旅游需求洞察，提升情感上的体验，以更深入的旅行情感链接提升人群对旅行的新见解，保持旅行的新鲜感。
在此基础上，1汽-大众C-TREK蔚领对市场环境和文娱产品进行分析和调研，将目标定位于“高净值”人群，并于2017年Q2季基于对用户的这类洞察，提出了“中国漫游季”的品牌概念，这是1汽-大众C-TREK蔚领在扩大受众上的多样化方式之1。不难发现，在这类高净值人群的受众习惯里，大多是对未来生活有着探索欲和对城市生活充满焦虑的人群，其对文化内容的期待值都相对较高。针对此，1汽-大众C-TREK蔚领“牵手”知了青年，与其《了不起的村落》这档纪实类文化产品实现深度合作，线上线下全线买通的同时对其“中国漫游季”的品牌概念实现延续。
对传统文化和文明的传承是知了青年打造《了不起的村落》的核情意义，这也是1汽-大众C-TREK蔚领为何选择《了不起的村落》作为品牌传播出口的缘由之1。据悉，1直以“纪录片”这个小众标签为内容生产核心骨的知了青年，自觉肩负起了东方中国传统文化传承的责任与使命，并集结了1群酷爱传统文化的90后年轻人，他们将自己对文化的热忱灌输在内民政局普通员工工作服容产品中，不但让文化产品具有了最年轻最时尚最贴合当下语境的市场化趋势，更是“反套路”让纪录片显现方式进入了1个全新的时期，玩出了“新1代纪录片”的多样方式。这与1汽-大众C-TREK蔚领“更年轻、更多样、更感性”的传播定位无缝贴合，可以说，《了不起的村落》的文化理念为1汽-大众C-TREK蔚领的品牌拓展赋予了更深层次的内涵。而抛开固步守旧的“字典式”转达，以年轻化的思惟和多样化的切入点将品牌的感性意义凸显出来，也是1汽-大众C-TREK蔚领区分于传统品牌传播的1个很重要的方面。
以品牌叠加实现深度融会
延伸品牌多维度植入
从旅行车销量变化来分析，旅行车在中国乘用车市场的占比率在2017年整年，已实现了1个75°坡度增长。“C-TREK蔚领上市1年后，不但稳坐中国旅行车市场的第1把交椅，占据中国旅行车市场总销量的78%，同时也帮助中国旅行车市场增长了200%。”1汽-大众销售有限责任公司公关总监李鹏程在C-TREK蔚领“1周岁”的生日庆典上表示，C-TREK蔚领熔化了“冰冻”多年的中国旅行车细分市场。不能不说深耕中国市场多年的1汽-大众C-TREK蔚领凭仗对未来趋势的灵敏的“嗅觉”先行了1步。李鹏程对此表示，C-TREK蔚领不做市场的“独孤求败”。1汽-大众C-TREK蔚领要实现的是1个多维品牌联合且齐头并进的品牌热市。
因此，1汽-大众C-TREK蔚领在知了青年纪实类文化产品中实现的不只是直白的植入，而是基于合作品牌的核心理念为动身点。可以看到，在节目内容的植入上，《了不起的村落》摄制组穿越中国大江南北的情势策划，完全匹配1汽-大众C-TREK蔚领以自我打出的“中国漫游季”概念。由南到北，由夏到冬，1汽-大众C-TREK蔚领伴随着《了不起的村落》的足迹，从云南普洱昆明情谊工作服澜沧县边疆线上的音乐村老达保，穿过葱茏连绵的白杨树林，到达藏在大兴安岭和呼伦贝尔大草原交汇处的最后的驯鹿村，最后又超出终年积雪的禾木村……另外一方面，《了不起的村落》的长途跋涉和拍摄环境的卑劣彰显出了1汽-大众C-TREK蔚领产品品牌的耐用性，凸显其车型与户外强关联的主核，从内容中突出车型优势，真正解决用户痛点，包括乡村生活的放松，还有车型能装全部摄制组的装备等。而《了不起的村落》画面的电影级质感也让1汽-大众C-TREK蔚领品牌内容以“高颜值”完全着自我品牌的质感与唯美线条。
而在对外发行上，知了青年以《了不起的村落》为内容中心辐射全网，让合作品牌提升了强大的暴光率。分发渠道上，知了青年创新“本日头条”为《了不起的村落》内容的首发站，其实也是为1汽-大众C-TREK蔚领精准定位受众传播渠道，以年轻化的新的传播渠道收罗更多年轻化、多样化、感性化的受众群，让品牌内容实现全网分散。宏观上，以26个主流平台为阵地，实现其品牌与内容的全网多渠道分发，其中包括新闻类、短视频类、出行类、旅行类媒体渠道，为1汽-大众C-TREK蔚领“中国漫游季”品牌赋能，沉淀C-TREK蔚领品牌资产。
不但如此，在线上渠道传播上，知了青年基于节目与1汽-大众C-TREK蔚领品牌联动。切入城市人群当下的焦虑与轻氧乡野的向往，结合品牌优势，对节目实现再发酵，衍生出城市乡野对照海报、科普向长图文、旅行向攻略等创意，并整合自有媒体及全渠道资源，买通sns矩阵，在微博、微信、知乎、豆瓣等渠道进行话题分发。为客户绑定IP内容2次传播，将品牌收益最大化。
C-TREK蔚领“春节特别策划”
知了青年以全案服务承载客户用户体验
可以看到，知了青年以《了不起的村落》为内容核心，与1汽-大众C-TREK蔚领实现的是品牌权益与内容的高度融会。总结来讲，知了青年《了不起的村落》走遍大江南北存档东方中国百座村落的计划，是对1汽-大众C-TREK蔚领品牌概念的深化，也是对其在2017年Q2季推出的“中国漫游季”概念的线上线下深度实践。《了不起的村落》在存档的进程中，1汽-大众C-TREK蔚领通过剧情植入和联合传播，跟随着村落的足迹领略藏匿在城市以外的风景与人文风采，让观众也实现了“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心情去生活”的情感共鸣，打造村落场景化沉醉式体验。
值得1怎么样把工作服穿出时尚提的是，知了青年以《了不起的村落》的内容为核心，在《了不起的村落》第1季收官期为1汽-大众C-TREK蔚领独家定制品牌内容€€€€春节策划特别节目。可以看到，《了不起的村落》春节特别策划篇以“大众心，回家路”的核心概念，将节目内容与品牌概念很好融会到1起，在寒冬这个特别需要温暖的季节，带来了春风化雨般的品牌温度。10分钟的人的故事，也是10分钟的品牌故事，品牌产品和节目剧情实现了高浓度的融会。第1次离家在上海读大学的晓晨将回到山西老家老牛湾村，在路途中微微的近乡情怯代替了焦虑；湖南坪朗村开车接儿子回老家与爷爷奶奶团圆的石金琦，归途的急促与喜悦相随；平时很难得聚在1起的4川达祖村阿塔家族，从4面8方同走回家路齐聚1堂；曾在大城市打拼最后回到故乡发展的福建东壁村的陈蜀曼，提着年味开车去往父母家……4组主人公其实都指向1个核心“大众心€€回家路”。而在画面的显现上，对1汽-大众C-TREK蔚领品牌又实现了软植入。
在品牌联合上，知了青年和1汽-大众C-TREK蔚领实现了跨时期意义的深度融会。撇开传统节目“硬性”的 植入，知了青年之内容产品去承载品牌的用户体验，打造的是1种全新的品牌融会方式：为品牌“量身定制”内容，为内容“量身选择”品牌，并基于内容产品好的全案服务。知了青年在品牌的合作上不是简单的“1+1”，而是基于“1+1”实现的是二者品牌的“∞”传播和升值空间。
“了不起频道”提升纪录片品牌值
“村落100计划”延续承载客户权益
因而可知，知了青年在“了不起”品牌下打造的《了不起的村落》，其实不仅仅是1部纪录片，其是以“村落100计划”为全部品牌的大框架，打造的是1个《了不起的村落》产品下的IP群落，也为客户权益与客户的品牌分散打造延续的升值“群落”。不难发现，知了青年在纪录片品牌的打造上实现的是1个金字塔式的层级拓展。内容为基，之上是产品本身品牌的滋养，如“村落100计划”整体框架里的《了不起的村落》层级。然后再上1层，《了不起的村落》只是“了不起”品牌下的1个产品之1，而在这个层级里，还有《了不起的匠人》、《3日为期》等系列产品，它们是独立的产品品牌链，却又同属于“了不起”品牌之下。
再上1层就是“了不起频道”。纪录片要实现大众化，必须有新的东西不断出现，在品牌的布局上也要推陈出新。知了青年在此基础上专门开设了了不起的频道，旨在从自然、地理、人文、世情、历史、民俗、科技、视野等维度，让受众深入知晓东方中国，带领受众1起去探索那些未知的、被忽视的和使人惊叹的东方奥秘，在满足受众好奇心的基础上，通过那些了不起的人和物，见识新鲜有创造力的本真东方。“了不起频道”以满足109大后提出的“新矛盾”为动身点，以年轻化的态度和互联网思惟，把传统东方本真做传承。这里面涵盖的不再是知了青年的所有纪录片产品，是在“了不起频道”下整合全部纪录片市场，所实现的是品牌的N次方。可以看到，知了青年以《了不起的村落》优良内容为核心，发掘内容衍生价值，开发村落“美食篇”等系列垂直衍生节目。并与淘宝电视台合作，搭载平台主题活动，以电影级的极致画面和无负担的美食篇内容吸引消费者的关注，完成与品牌的跨界玩法，在实现知了青年内容产品化的基础上，也完成了合作品牌€€€€1汽-大众C-TREK蔚领更深度的传播与分散。
知了青年的内容核心€€€€纪录片，是1个简单且复杂的产品。简单，是由于它所有的初衷，可以用1句话概括，就是讲述着东方“或人文，或地理，或世情……”之美。复杂，是由于它的构筑公式，其用3维度构筑“产品化”矩阵，即融会了“新内容+产品化+跨界运营”的新1代记录片模式。新内容方面，知了青年以“新视听、新视角、新故事、新知识”4个维度来来破除大众对“纪录片等于粗糙”的传统印象，让年轻人喜欢起来，这与1汽-大众C-TREK蔚领所要实现的品牌传播理念1致。产品化上，知了青年在创新上不拘泥于传统的内容显现模式，而是在内容之上将作品变成产品，以产品化思惟变现其受众“大众化”的局面。在这个跨度上，知了青年与大众实现了逆向驱动€€€€1汽-大众C-TREK蔚领蔚领则以产品植入内容，将产品变成了作品。而跨界运营则让记录片成为东方中国文化产业闭环的全新内核，对合作品牌实现的是1个更多维更大众向的传播，对二者的产品实现双向的高质输出，这也是知了青年“第1次”将纪录片融会商务运营的元素。
虽然《了不起的村落》第1季已收官，但这其实不是“村落存档”的结束，也不是合作品牌传播的断点，后续，知了青年将会把《了不起的村落》第1季的全部江苏省宿迁市工作服厂家内容集结，并以“长版本”的模式在线上线下同步播出，让大众1次看过瘾，让品牌实现再1次的整体分散。不但如此，《了不起的村落》第1季将继续与天猫实现多维度运营与变现。而其在《了不起的村落》的基础上提出的“村落100计划”，也将为品牌带来了公益向的正面附加值。后续，知了青年肩负传承东方传统文化和文明的责任和使命，以品牌系列影响力将致力于把“村落100计划”延续到底，以此打造《了不起的村落》第2季，第3季……延续的承载客户权益。目前，《了不起的村落》第2季的准备工作正在火热进行中，其将以12种最具东方色采的村落形态营建鲜明的视觉差异，在不同地质地貌的村落面貌中带出不同的人物故事，展现12组东方中国村落，以更加深度的内容为大众存档更精华的村落文明。河流的疾风，冰川的极寒，喀斯特炽烈的岩溶……在《了不起的村落》第2季中，观众将在千汇万状的美丽奇观里看村落的方土异同。
