就自嘲为创业女屌丝余晚晚的另一面是这样的的是个啥！

自嘲为“创业女屌丝” 余晚晚的另一面是这样的

核心提要：中外时装产业对余晚晚其实不感到陌生，大量媒体泛称其为“时尚名媛”，但甚少有人去探访其公众形象背后的真面目。

谁介绍我是名媛，我真会把白眼翻到天上去。 被问及这1称谓，余晚晚带有几分滑稽又怒目切齿地说道。

但她不是吗?这位来自中国浙江的梦天团体亿万财富继承人，在公共场合总喜于以隆重而盛大的晚礼服示人。其社交媒体上的1举1动也是10足的 千金小姐 做派。她更是参加过英国夏洛特女王舞会(Queen Charlotte s Ball)、国际元媛舞会(The International Debutante Ball)这样的正统社交舞会。但如今，比起当1位娇滴滴的 名媛 ，余晚晚更愿意成为1名 创业女屌丝 。

中西时尚文化艺术交换的桥梁

在前往纽约出席今年主题为 神圣之躯：时尚与天主教想象(Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination) 的纽约大都会艺术博物馆慈善舞会(简称Met Gala)之前，这位Yu Holdings的开创人在其位于西伦敦办公室附近的South Kensington Club里，安然地接受了BoF的访问。彼时1身女士黑色西装的她，与本日身穿特别定制的Oscar de la Renta踏上Met Gala红毯的她，简直判若两人。

私底下我实际上是个10分生活化的人。固然，每一个女孩子都会有特别爱臭美的时候。 她告知BoF： 现在，我对服装的选择和喜好其实改变了很多。平时工作、开会穿衣都是简简单单。1般就是平底鞋和全身黑。 但在重要场合，余晚晚还是很享受 臭美 的感觉。像她今天所穿这条黑白拼色礼服，就有可谓 冠绝 今年Met Gala红毯的硕大裙摆。与之搭配的，则是由高级珠宝设计师胡茵菲(Anna Hu)专门设计的红碧玺耳环，其设计灵感来自于这类宝石与天主教深厚的历史渊源。

这已不是余晚晚第1次踏上Met Gala的红毯，但这1次，她在这场活动中扮演的角色可谓举足轻重。今年3月，在美国版《Vogue》主编Anna Wintour的牵线搭桥下，余晚晚通过Yu Holdings旗下的分支Yu Fashion与大都会艺术博物馆合作，成立大都会艺术博物馆时装学院(Metropolitan Museum of Art s Costume Institute)主策展人基金。

此举，使余晚晚成了时装学院有史以来第1位策展主席(Curatorial Chair)。这是大都会艺术博物馆时装学院成立至今第1个针对策展人职位的支持基金，并且将以余晚晚的名义永久性设立。现任时装学院主策展人Andrew Bolton将成为第1位任上受该基金支持的策展人。

说到时尚策展，他说第2，没人敢认第1。 她说道。下半年，Yu Fashion还将为Andrew Bolton在中国举行1系列讲授时装学院策展进程的系列讲座，和多种情势的深度创意文化交换。另外，余晚晚还计划在Bolton的帮助下，10年后在中国开设时尚博物馆，向公众展现自己的时尚藏品。

今年时装展览部份展品 | 图片来源：纽约大都会艺术博物馆

有Wintour与Bolton的支持，余晚晚的时尚信誉度实现了几何倍数的增长。但余晚晚深知，即使如此，人们在未来很长的1段时间内，仍会心味深长地盯着那个叫 名媛 的隐形头衔。她唯1能做的，只有倍加努力，证明自己的商业判断，成为进入西方时尚产业的中国资本中最耀眼的启明星。

时尚投资考验的是商业判断，也挑战投资人对消费市场的预测及洞察。还需要审美，及1点运气。余晚晚相信风水，更相信天时地利人和。 现在中国消费转型升级，我们这1代的消费者，跟我们父辈的消费者10分不同。而西方设计师也意想到中国是个很大的市场，却不知从何入手。 余晚晚的优势很明显，她可以通过自己多年积累的人脉及品牌方信任，拿下1个好的设计师品牌。与此同时，她也在逐步学习如何在时尚圈玩转资本游戏。

余晚晚在过去1年动作频繁，而Yu Holdings是她创造价值的载体。该公司的前身，是余晚晚2015年在香港注册的Yu Capital。去年，该公司更名，并增加了Yu Fashion和Yu Culture两部份的业务。通过1系列的投资与战略合作，Yu Holdings在今年成了国际时装产业热议的新晋玩家。

Yu Holdings在英国伦敦和中国上海设有办公室，雇佣超过20名员工。据该公司发给BoF的稿显示，截止2018年底，Yu Capital将对新创企业积累进行超过2000万美元的投资。去年，Yu Capital收购了伦敦女装设计师品牌Mary Katrantzou的少数股权，誓言帮助该品牌扩大其中国市场。另外，Yu Capital参投的企业还包括途家、滴滴出行、Fashion Concierge和Bottletop。

在她的主导下，Yu Holdings正试图打造1个真实的时尚生态系统。 时尚、文化、艺术实际上是互通的，我正在通过战略性投资和财政性投资，促进跨界合作。像科技产业我也在关注，但是它给我的成绩感和满足完全没有时尚、艺术、文化领域的投资来的大。滴滴出行和途家都已是很大的公司了，投它固然会赚了，但是就是我个人参与的程度就特别少。 她说道。

而对设计师品牌，余晚晚则能扮演中国市场启明灯的关键角色，真正推动品牌的发展。 其实很多设计师，包括Mary Katrantzou，都是有盲点的。他们设计出来觉得很棒的衣服，中国的顾客不1定真的想要穿。有1次，我在微博上发了9张我穿不同Mary Katrantzou衣服的图片。最后大家最喜欢的反而是1个看上去比较 仙 的纱裙，而不是她拿手的印花款式。 她说道。

Mary之前历来不会心识到这1点，她觉得她最受欢迎的永久是她的印花。所以后来我就跟Mary说，中国市场和她想象中的完全不1样。 她继续说道： 首先，我们中国人的身形比较娇小1点。其次，我们喜欢的东西目前还停留 仙 的阶段。那针对这个市场，你可以有你的DNA，但是你要击中中国顾客的痛点，并将其转为兴奋点。

Mary Katrantzou和余晚晚 | 图片来源：对方提供

叛逆的女儿

余晚晚的父亲，在她的成长中扮演了重要的角色。 从小真正启发我的人，1直都是像我父亲1样，那种实实在在地做事，创造价值，并推动产业进步的人。而我也渴望成为这类人。

思惟跳跃的余晚晚又补充道： 我觉得自己是个混合体，有很男性化的的1面，也有很女性化的1面，有比较早熟老成的1面，也有挺幼稚的1面。虽然我喜欢那些大裙子，但是和我深交的朋友都知道我这个人在工作上10分女汉子，比很多男生都更拼、更喜欢挑战，而且非常完善主义，乃至有点逼迫症。凡是我认定要做的事情和项目，做到极致我才觉得对得起自己。和我1起创业的小火伴们就更能深入了解，我在工作中还挺像1个不太注意形象的女屌丝的。

1边吸着椰子汁，1边载歌载舞的余晚晚，在采访途中屡次强调其早年在心中已埋下了人生使命感的种子。 我爸爸从我大概只有5岁的时候就会开始问我： 你要想好，你在哪里，你要去哪?来人生走这1趟，怎样才会不后悔? 从那时候开始，他的那些价值观就对我产生了巨大的影响。

她回想道： 包括在我15岁的时候，他把我送来英国读书。他当时就跟我说： 我送你过来的这个费用，可以帮助1千个山区小朋友改变命运。你要对得起我给你的这个投资和机会。另外，我对你没有其他要求，但是我希望你会成为1个上进心、有爱心、肯吃苦的人。

余晚晚的成长历程，反应出众多中国 富1代 的家庭教育模式，除提供富足的物资基础，也对下1代的成长也管束有加。在这类教育环境下，常常能孕更是高达45分育出真正独立的人格。余晚晚坦言她10分感谢父母提供的良好基础，让她成了1盏 不省油的灯 。她说道： 我10岁之前是跟父母住在1起，然后我妈妈是个彻彻底底的 虎妈 ，对我的管束特别严格，琴棋字画、各种奥数比赛1个不落。

但成长的进程中，又怎少得了跌宕起伏的剧情。 到了青少年期，我开始变得很叛逆，开始厌学。 她继续说道： 我当时觉得读书这件事没甚么挑战。我是那种倘若做不到最好，宁愿不做的人。那时候全年级600人，我考了年级前3。说明我其实好好读书，我是能好好读书的。但是我妈当时就是1直想要我考第1。可我就做不到第1，那我觉得就算了，就不读了吧。

话至此时，余晚晚眉头1紧： 现在看来，我那几年可能有点淘气。如果我可以重走1遍人生，我会更认真读书。但现在，我还算是走在人生正确的方向上的，在做我从小就想要做的事情。

从质疑到自豪的父母

其实余晚晚的父母，在过去很长的1段时间里，也对她的时尚梦想持深入的怀疑态度。 按理说，我不应当是做这个的。我记得我16岁的时候，我爸爸跟我伯父问我以后想干甚么，我说 我想做和Fashion有关的事情! 他们会觉得， 时尚不就是卖衣服吗?

她回想道： 而且我后来走的门路跟我的那些同辈的亲戚走得也不太1样。他们都是很正统的学校毕业，然后就去投行。我在他们看来就是野门路出来的。我爸之前都会说： 你这都甚么花狸狐哨的。

余晚晚的父亲余静渊是梦天团体开创人兼董事长，被业界誉为 亚洲木门大王 。该团体目前为亚洲最大的木门生产制造企业之1，在今年，同时还约请国内知名模特代言产品形象中国木门品牌研究中心将梦天木门评选为 2018中国木门10大品牌 之1。

据当地媒体报导，余静渊在1989年辞去了浙江丽水县经贸局工作下海，以30万元资金、22人、300平方米的生产场地创办庆元县玻璃钢厂，并在1995年将公司更名为庆元县梦天实业有限公司。如今，该企业在中国大陆具有超过1400家专卖店，并约请刘德华长时间代言。从人民大会堂，到恒大和万达等房地产开发商，梦天皆为其指定合作火伴。

不过我父亲在过去两年，对我做的这些东西改观很大。虽然他说他不懂，但是他发现业内的很多先辈，包括乃至不是业内的先辈，都开始认可并支持我。他就说，反正这些尊长肯定也不傻，那说明说你做的或许是对的。 她欣慰地说道。

回顾年轻时候的所作所为，余晚晚其实不后悔。 我是1个好奇心很强的人，喜欢探索不同的领域。我觉得你只活1次，像我青少年时期参加各种舞会和活动，我最少都尝试过了。Been there done that(见过世面)，知道是个甚么回事。这总比说年轻的时候，唉呀我想试试这个那个，但是唉呀我觉得这个可能有点危险，唉呀我觉得他人会说甚么的情况好。现在我可以说，我都试过，我知道哪一个合适，哪一个不合适我。

争当创意型企业家

余晚晚今年28岁，她像所有年轻女孩1样，会抱怨自己 太胖了 ，要 减肥冲事业 。但接下来的几周，她的日程表会平常更满，除出席Met Gala的1系列活动，她还要参与Yu Holdings的平常大小会议，身处时尚与商业的交叉点，她又显得比同龄人要多几分淡定。

聊起商业来，余晚晚眉飞色舞。 我很早就意想到我不是1个创意型人材，但我可以当1个创意型的企业家，扶持这些创意型人材的成长。我很爱跟他们在1起，并向他们学习。1开始很多人质疑，我做这事情是否是就玩玩。但就像我之前说的，我1开始就很清楚我要做的是甚么，我13岁就有的这个愿景如今变得愈来愈清晰。特别是和业内先辈进行真诚交换后，我愈来愈清晰地意想到，我真正能添加的附加价值是甚么。

所谓 附加价值 ，就像伯乐1般，真正有耐心肠支持1代设计师的成长。 我希望我能帮助孵化下1代全球杰出的创意型人材。就包括像跟Andrew Bolton，他最近就1直在问我有无适合的中国设计师介绍给他，然后希望可以在大都会博物馆展现他们的作品。而今年跟英国电影电视艺术学院(British Academy of Film and Television Arts，简称BAFTA)的合作，也是为了孵化下1代年轻的杰出影视人材。

余晚晚在此独家向BoF流露，今年晚些时候，Yu Culture将与BAFTA展开战略合作。BAFTA的首席履行官Amanda Berry就告知BoF： Yu Culture与BAFTA的合作，将为英国和亚洲国家提供跨文化的合作机会。

1步1步踏入时尚行业

回溯时尚启蒙时刻，人生中有几个时刻对余晚晚产生了相当重要的影响。 大概6岁的时候，我爸给我买了个芭比娃娃。然后我就1直玩芭比娃娃，几个小时玩不停。后来我还买了好多个，并开始收藏。这是1个契机。 她回想道。

还有就我13岁的时候。那时候我是个留着西瓜头的假小子，好奇心很强，报刊亭的各种杂志我都爱买。那时《Vogue衣饰与美容》还没进中国，但《Harper s Bazaar时尚芭莎》、《Elle世界时装之苑》和《Marie Claire嘉人》我就都买，然后我读了发现，哇塞!我真的觉得这些杂志真是太好看了!因而我就马上放弃《青年文摘》和《知音》这些杂志，并开始收藏每期的时尚杂志。后来我出国读书前，《Vogue衣饰与美容》出了第1期，我买了看全部人特激动。 她说道。

然后我第1年刚来英国读高中的时候，周末没事干就去Harrods百货逛。唉哟，真的觉得我是 进坑 了。但是我不光是就是买买买，我也在视察他们的视觉陈设、顾客服务等各方面的细节。 她继续说道： 后来读大学，伦敦时装学院(London College of Fashion，简称LCF)图书馆里，那些关于时装历史和设计师业绩的Coffee table book(咖啡桌书)是我最喜欢的书。我买了很多。那时候Amazon还没那末方便，我都是人肉把书扛回家的。

当时选择来英国读书，而非美国或澳洲，是由于她发现她在英国读书的堂姐，每一年回去都变得愈来愈自信，并与她分享了许多有趣的事情东西。而在英国的这些年，也是余晚晚发现自我的1个进程。 读书那段时间，我尝试了很多不同的风格。有1段时间我特别朋克，把头发染成不同色彩。 她告知BoF： 很多人觉得我是否是从小就打扮得美美的，其实不是的。但我的确1直很爱好时尚，像后来我去了LCF读书，又去《Vogue衣饰与美容》实习，然后学生时期就开始去时装周，我就1点1点地强化吧。

用有限的资源做最正确的事

对Yu Holdings未来设计师品牌的投资，余晚晚10分看重她与这个设计师的化学反应。 当你投初期的时候，与其说投这个品牌，不如说是在投这个人。还有就是，设计师是否是发自内心真正地想成绩1番事业。 她说道： 另外，我还要看品牌的DNA。现在有那末多的设计师，只有DNA足够强，品牌才会有具有自己的狂热粉丝。这样的品牌才能够真正延续发展下去。

现在的选择太多了，我花一样的钱，不选1线大牌选你，背后1定要有1个很强的理由。简单来讲，就是让人觉得穿你的品牌是件很酷、很Glamour(华丽)的事情。 她继续说道。放眼全产业，余晚晚最想入股的品牌，是现已退出江湖多年的法国高级定制品牌Christian Lacroix。 虽然他在商业上有1些缺失，但他是1个真实的天才。

其实，时尚投资有时候很像找对象，比较大1点的项目则像结婚。像我跟Mary也好，跟Andrew也好，见第1次面的时候，我们大概就知道会1起做1些事情，但是那时候我们还是觉得要1点1点渐渐来，发现对方需要甚么，我需要甚么，并如何到达那个平衡点。让大家开心，而且共赢，同时帮助行业进步。

她继续说道： 包括今年4月份，Mary去了中国，我给她介绍几个潜伏合作火伴。其实我投资她的牌子，我不光是给她钱，而是通过我们的1些战略合作让她在中国真正受大家重视。包括在中国，也是有许多充满才华的设计师，但他们在国际上并没有得到足够的就是认可，那我觉得，如果我能够帮1些中国设计师在国际大舞台上发光发热，那也是1件特别成心义的事情。全权负责BOSSANJERASU品牌衣饰在中国区的市场营运

而作为英国时装协会(The British Fashion Council，简称BFC)最年轻的资助者，余晚晚如今是1众英国设计师的中国小军师。 他们会问我，我周围的人到底喜欢穿甚么，和如何去接触中国消费者这类问题。其实我通过BFC这个平台，认识了很多设计师，然后跟他们其中的很多人成了朋友。而这1切的背后，都有其战略价值。 她告知BoF。

另外，我觉得你要弄清楚在每个市场的话事人是谁。那中国绝对是Angelica Cheung(《Vogue衣饰与美容》总监张宇)、英国是Caroline Rush(英国时装协会首席履行官)，美国就是Anna Wintour。当你跟他们开始产生1些实质战略合作后，你会更清楚你可以在哪些地方用力，而不是傻傻的就去做了。毕竟资源都是有限的，要把资源和精力用在最正确的地方，才会产出最高的回报。

打造商业帝国证明自己

谈及自己的缺点，余晚晚绝不避讳。 我是1个领导者，但我其实不是1个称职的职业经理人。 她说道： 如果将创业比作打仗的话，我是1个先锋型的人，爱冲爱拼，能谈事情、整合资源，对数字也10分敏感。但是我需要后卫，帮我管好公司的逐日运营。我现在特别需要能力特别强的履行助手。

1路冲过来，自然也栽过1些跟头。英国电视台Channel 4在2016年播出过1部名为《Britain s Billionaire Immigrants(英国的亿万富翁移民们)》的纪录片。在里面，余晚晚被塑造的形象其实不完全真实。但她对参与到这部纪录片的拍摄中其实不感到后悔，反而很感谢这部纪录片事后为她带来的鞭策。 当时是1个朋友介绍的，我就没有甚么防范心理，谁都有 很傻很天真 的时候。 她说道。

我当时很内疚，由于我牵连了我父母。我父母都很低调，他们那段时间觉得有点被推到了风口浪尖。我其实过个几天就没事提升了行业效力了，但我更加在乎的是我父母的顾虑。有时候英国媒体真的很爱自己意淫。有的话，我根本没说过，像甚么 我不想当娇生惯养的小公主，只想当1个优雅的英国女士 。这类脑残的话我可说不出口。 至此，余晚晚又翻了1个硕大的白眼。

但话锋1转，她补充道： 但任何事物，都要从正反两面去看。我从中意想到，每个机会我都要认真对待。包括后来BBC想拍我，我都谢绝了。更重要的是，这部纪录片更加激起我在职业上创造更多真实的价值。现在他人把我归类为 富2代 ，介绍我是名媛。不过我觉得，有1天这1切是会改变的。现阶段我还是要通过我所做的事情来证明自己，现在我去跟他人辩论没有任何意义。

余晚晚和Yu Holdings的未来会怎样?无妨将Anna Wintour的发展史作为1个标杆。正如Wintour当年凭1己之力将Met Gala这个属于上流社会的无趣博物馆筹款晚宴，摇身1变成了如今的年度时尚盛事1般，余晚晚如今凭仗Yu Holdings精准出击，将中西慈善、文化、艺术、时尚和商业资源以聪明的方式串连在1起。虽然范围还很小，但星星之火，总有燎原的1天。

Denni Hu、Aijing Wang和Nino Tang对本文亦有贡献。

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