就市值翻滚业绩亮眼李宁2019年收入剑指1的是个啥！

市值翻滚业绩亮眼，李宁2019年收入剑指100亿

据国内体育运动衣饰品牌李宁()近日公布的2017年全年事迹报告显示，全年收入同比大涨10.71%至88.74亿元人民币 ，毛利润同比增长12.7%至41.76亿元，净利润同比大跌19.91%至5.15亿元。团体核心品牌李宁牌的收入占团体总收入99.4% ，达约88.18亿元，较去年同比上升11.3%。

虽然利润下滑，但李宁全年事迹依然超越预期，本日收盘股价猛涨逾8%至每股8.43港元。市值则创下5年来新高达183.69亿港元。

按品牌分：

主品牌李宁录得88.18亿元人民币，约占总在中国最少有23千年历史收入的99.4%;其他经营业务录得8819万元人民币，约占总收入的6%。

按地辨别：

包括香港在内的中国地区销售额同比上涨约10.6%，录得86.34亿元人民币;

其他地区同比上涨16%至2.39亿元人民币;

按品类分：

主品牌李宁：

鞋类销售额上涨5%至41.46亿元人民币，占总收入的46.8%;

衣饰销售额大涨18.7%至41.72亿元人民币，占总收入的43.8%;

器材/配件销售额上涨8至5.01亿元人民币，占总收入的5,8%。

其他品牌合计降落39.1%至5472,4万元人民币。

期内，不包括李宁YOUNG销售点，李宁在中国销售点数量总计6262个，较上1季末减少84个。全年累计减少178个，其中零售及批发业务分别为70和108个。自营童装品牌李宁YOUNG业务新增销售点173个，经销商则减少7家至32家。

在被称作 童装市场爆发元年 的2017年，李宁对原有李宁KIDS进行品牌重塑，升级为李宁YOUNG。同时锁定3⑴4岁的青少年为目标消费群，针对不同年龄段，设定两条产品线：3⑹岁的好激起儿童节日活力与纯真奇孩童和7⑴4岁的活力少年。服鞋产品涵盖跑训、篮球和运动时尚等品类。

团体表示，2017年事迹改良主要得益于3方面改良，包括跑步及综训品类录得显著增幅，电商渠道发展迅速且销售连续第3年取得较高的增长，和对加强定单管理以控制库存。

值得关注的是，公告还表露李宁于2016年12月向非凡中国的1家全资子公司出售红双喜10%的股权，2016财年内红双喜为李宁产生净利润7454.2万元及股权转让相干的收益约3.13亿元。

有分析师指出，虽然最近几年来红双喜营收表现良好，但相较于主品牌的事迹贡献仍有较大差距，此次股权出售实则为了补充资金来支持李宁公司转型。

剥离红双喜回归主业，李宁已开始酝酿1场全面的 年轻化 变革。

创建于1988年，李宁凭仗其 体操王子 的美誉及对运动行业的了解迅速打造了国内数一数二的同名运动品牌。

尔后团体事迹1路爬升，李宁在2003年就创造了销售额迈入10亿元俱乐部的神话，其股价从2004年上市至2008年1月翻涨16.5倍。2010年，李宁的中国市场占有率1度到达9.7%的峰值，仅比行业第1的Nike低5%。

品牌的野心随着销量不断增长，直接带来的影响是过度生产。这1隐藏的问题终究在奥运会热潮过后日趋显现。尔后，李宁连续3年遭受亏损，总额高达31亿元，在2012年，李宁总计关店1821家。

李宁的经销商宝胜国际管理层曾表示，在全部体育衣饰行业不景气的大环境下，库存严重积存和大力度促销的两重影响，是造成品牌销售不断下滑的重要因素。

在下跌局面几近失控的时候，退居幕后的李宁经过谨慎斟酌后，决定 再次复出 。2015年7月，李宁宣布亲身出马，重新出任品牌首席履行官，代替原首席履行官金珍君还没有完成的扭亏任务。

李宁首先通过大幅削减旗下加盟商的数量，并将直营店比例从当前的35%提高到50%以上，以避免大量库存积存的问题再次出现， 然后专注于产品。分别在北京、上海开设iRun 俱乐部，并在上海开设了第1家跑步品类店，集专业跑步设备、跑姿测试、运动社交为1体。

但随着adidas、Nike截至今年1月等国际品牌与明星联名打造1系列爆款球鞋，和主打细分市场的女性、健身等小众运动品牌遭到市场追捧，李宁意想到从止损到重回行业领先地位，必须适应当下运动与时尚相互渗透的新趋势。

在营销方面，早在去年上半年，李宁首次开设官方Facebook和Instagram主要用于宣扬内容包括品牌、产品、市场活动等。李宁同时还新增对伊朗Tractor Sazi Tabriz FC足球俱乐部、印尼羽毛球名将Liliyana NATSIR 、Tontowi AHMAD、Hendra SETIAWAN 和 Mohammad AHSAN 的援助，又于去年8月与中国男篮CBA公司正式达成5年10亿元的弹性续约协议。

为了赢得90后的爱好，李宁借中国综艺热携手人气歌手GAI 推出名为 GAI世无双 的限量系列球鞋。但真正让其重获业界关注的是从2018年2月推出 悟道 为主题的新系列开始。

作为第1个登陆国际秀场的中国运动品牌，李宁第1次亮相便引发了国内外媒体的高度关注。此次 悟道 系列以主要的红、黑、白3色为主调，在其标志性的黄红运动服中融入oversize、中国字Logo、叠穿等更加丰富的潮流元素，在多款T恤、卫衣中，设计师更是创造性地使用李宁年轻时在体操赛场的历史照片作为印花。

而在营销上也1改以往流于情势的宣扬，李宁此次通过微博揭开新系列发布的全部进程。从秀前逐日放出单品设计细节、制作以中国古建筑与潮流音乐结合的视频引发悬念，到在社交媒体对秀场进行同步直播，和利用秀后余热不断揭开全部系列的创作思路，都可见品牌对视频、图片、直播等情势全方位营公司还会在3点准时拉闸断电销的精心策划。

时装发布秀1闭幕，瞬间引爆社交媒体。据时尚头条数据显示，该系列发布3天以来，李宁的指数暴涨至，日环比达近 300%，4天以来报导李宁纽约时装周的文章暴光总量超过 1500万。

有业内人士指出，运动品牌1直是Nike、adidas在掌控，而潮牌也1直被川久保玲、supreme等外国潮牌垄断，李宁却在狗年新年火了起来，这背后是中国消费者的岁月情结和对国内衣饰品牌的期待。

李宁与天猫的联手是品牌渠道转型中重要的环节。财报发布几天前，其 云中白鹤 系列上线几分钟内售罄，去年双101期间李宁即打出 中国原创 口号，累计创造销售额2.15亿元。品牌开创人李宁早前表示，品牌大方向的转型已基本完成，未来将逐渐构成 互联+ 的新商业模式，通过整合线上线下的新零售重塑品牌形象。

瑞信预计，李宁2017至2019年净利润将分别为 5.1亿、6.92亿和9.12亿人民币，外加其自有的23亿现金及现金等价物，资金充足。这也由此引发了业界对李宁直追行业第1安踏体育的料想。相干数据显示，李宁市盈率为38倍，安踏则为30倍，但李宁的市值只有安踏的15%，这意味着李宁存在被低估，未来仍有较大成长空间。

2010年，李宁销售额1度冲刺至94.78亿元，距100亿仅1步之遥。今天下午，李宁首席财务官曾华锋告知新浪财经， 2018年目标是中单位数增长，营收差不多应当100亿以上。 这也意味着明年李宁大几率跨入100亿俱乐部。

事迹反弹对应着的也是翻滚的市值，就在2月7日，其市值唯一125亿港元, 短短40天里暴增近60亿元、涨幅高达近50%。

而针对近期传出售的Puma，李宁成为除安踏外业界最新猜想的潜伏买家。有业界人士认为，收购Puma也许能成为李宁对标安踏的1个竞争武器。

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