就微信精品店上线腾讯这是要抢淘宝生意的是个啥！

精品店上线 腾讯这是要抢淘宝生意？

精品店不会成为大而全的淘宝，它会是小而美的，成为点缀生态平台的花草，而非大森林。

的6.6.0版本，除让人沉迷的跳1跳小游戏以外，还隐藏着1个“剁手”小彩蛋——搜1搜入口里，品牌官方精品店上线了。比起小游戏的迅速刷屏，官方精品店的出现显得有点过于低调。但这个随着版本升级而来的隐藏动作，却隐藏着腾讯抢阿里和百度生意的野心。

就跟阿里的社交梦1样，腾讯也有个电商梦，不过阿里的圈子折戟，腾讯的微店也不见起色。做电商的成功率是1码事，做电商的优势是另外一码事。腾讯确切有做电商的天生优势：大1统的流量入口、统1的账号体系、产品群的协同效应，有流量，有用户，有生态系统的支持，后台也接入了京东优选的电商入口，就差1个亲生的电商产品了，因而精品店应运而生。

即是广告主，又是精品店

在首页点击搜索，输入品牌的名称，便能看到官方精品店、官方等选项。点击进入精品店，即可以阅读和选购商品。

但目前，上线的品牌只有12个，分别是：Cartier卡地亚、Gucci古驰、Lancome兰蔻、Longchamp珑骧、Louis Vuitton路易威登、Michael Kors迈克高仕、Montblanc万宝龙、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼、ZARA。

精品，意味着首当其冲其品质已经过了市场的检验。这些品牌被约请进驻精品店的共同点是，他们本身就是世界级的连锁大品牌。就价位而言，虽然品牌不多，但也涵盖了3个消费层次。第1是像LV、Gucci、Tiffany这样的高级奢侈品，第2是如MK、施华洛世奇这样的轻奢品牌，第3则是像ZARA、星巴克这样的大众品牌。

同时，这些大牌也是上的实力派广告主。如果的信息流广告直接和精品店的购买下单买通，那末广告的转化率明显会提升1个等级。这不但让广告主的钱花得更值，也使得腾讯的广告收入大幅提升。

不过以洞悉人性和少即是多为导向进行产品设计的张小龙，绝不会急功近利地为寻求广告费而在朋友圈大肆派发广告。因此，的信息流广告仍然是控制的，如此1来，精品店带来的广告收入的增加也只是小幅度、有限的。

为搜1搜打前站，与百度搜索争锋

值得注意的是，除精品店以外，搜1搜的入口也在悄然无息地变得愈来愈饱满。版本升级前，搜1搜就具有了搜索朋友圈、资讯、、小说、音乐、表情等功能，搜索结果比百度的看起来更加干净、清新。

服务搜索是信息搜索的下1站。粗犷的信息显现满足不了用户挑剔的需求，他们查天气，不但要知道温度，还想迅速知道空气湿度、穿衣指南；不但想知道房价，还想知道这个房价的涨幅和趋势预测。这个时候，信息需要成为由细分领域的专业机构把关的服务。

所以的搜1搜通过衔接企业的小程序，给了用户更精致的搜索结果。比如在搜1搜这个入而GregHoffman则向他汇报口里，搜索天气会有墨迹天气的小程序，查房价会Bally在缩减其成衣系列（最早推出于1976年）的范围跳出安居客的小程序。

因此，除为品牌商赋能，精品店从战略上也是为了推行搜1搜这个入口。毕竟培养1个优良的搜索入口带来的广告收入是没有天花板的。可以预测，在未来不但将会用精品店这样的产品，还会加入更多细化的产品群，去丰富这个服务搜索入口。

想抢淘宝生意，必须比淘宝轻

再回到精品店本身，很多人将其视为腾讯重拾电商梦，意欲与淘宝对抗的举措。但是的重社交情境决定了基于的电商是轻量的。

由于，不能再重了。

人们用联系朋友、家人、同事，用获得，用后台的挂号看病、打车、点评、酒店等1系列生活服务满足平常需要，已深度嵌入了人们的平常生活场景中。

美国社会学家梅罗维茨认为人是情境的动物，依赖具体的情境采取相应的行动。稳定的情境意味着稳定的结构，让人感到身心1致，而不同情境的堆叠或混淆则会引发行动的错乱。

在关系的不断连接中，情境不断重塑，新生的情境能给人们的生活带来创意和便利，但在不同情境中穿梭的人们也会感到1些混乱。比如当你在的LV精品店里逛包包时，却时时记挂着上的朋友同事是否是又给自己发了消息，因而不敢久留；文章刚看了1半，又惦记着群里的红包雨自己是否是又错过了1个亿。

因此，在1个入口打造多种场景的融会，要斟酌场景的兼容性问题。目前和兼容得好的场景，滴滴打车算1个。据悉，滴滴打车目前6成以上的定单来自后台的滴滴打车入口。用户愿更好地满足消费者期望意选择后台的打车服务，由于打车不是像购物1样需要精挑细选的重时间的行动。不管是下单打车还是结算，用户都不需要在这个场景中沉迷太久，而且用户在用车结束后，正好还能在上收到自动扣费通知，打车服务1站式完成。这样，这个见缝插针的打车小场景就顺利地嵌入了里。

除解决时间的矛盾，还有许多问题

但是，电商场景对有多大程度的兼容性呢？

这个矛盾在于时间。

和传统商场1样，电商也会费力心机让消费者在自己店里停留更长的时间。但是用户很难忘记时间而在的电商平台上纵情剁手。由于只有1个窗口，要回去聊天，就要退出精品店，等下再进来，又要所以重新搜索品牌进入，这么麻烦不如直接淘宝。

而电商如果引诱用户在店里停留的时间太长，便与“永久”的社交时间相互冲突。过于重度的消费场景意味着吞噬掉用户的社交时间。毕竟社交才是的安身立命之本。的1切发力和短板补齐都要借助社交资源，1切衍生的产品和服务也会谨慎翼翼确保不伤害用户的社交体验。

更何况，的电商体验远远逊于多年来被千万用户打磨得顺滑流畅的淘宝系购物体验。比如目前已上线的精品店，每家体系都是独立的，用户都需要逐一填写地址，很多店铺还要求注册会员，流程繁琐。而且每家店铺的操作界面也各有各的不足，轻量级的小利用常常给人1种带不动页面的感觉。

接下来，精品店是不是会斟酌向中小品牌店下沉多是个悬而未决的问题。但可以肯定的是，的精品店必定不会成为大而全的淘宝，它会是小而美的，会成为点缀生态平台上的小花小草，而非整片森林。

（部份图片来自视觉中国）

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