夹击与裂变发展内衣经济正被品牌们挖据与扩的是个啥！

夹击与裂变发展 内衣经济正被品牌们挖据与扩大

亵服，作为最贴身的衣物，是人们对 真我 的向往与表达。而亵服经济也正逐渐被品牌们发掘与扩大。

随着消费方式升级，消费者对亵服的需求不再局限于功能上，反而显现出多样化与时尚化的特点，轻浮、运动、健康舒适等类型亵服愈来愈受消费者的爱好，这同样成为了品牌们发掘亵服市场的新爆点。

裂变式发展 传统亵服遭受着多面夹击

据数据显示，2017年中国亵服市场年销售额在1000亿以上，且每一年以近20%的速度在增长。另外，女性亵服在整体市场中占据60%，市场范围超过500亿元。

即使亵服经济呈裂变式发展，但纵观国内亵服行业却处于层次不齐的状态。传统高端亵服品牌正被中低端品牌挤压，仅在市场上占据10%左右的市场份额，且产品同质化程度极高，销售渠道几近依赖线下销售，致拉夏贝尔的这1战略已初步实现使品牌渗透率不高。

目前，国内亵服品牌市场还处于集中度不高的情况，没有1家品牌占据市场的主导地位，从而亵服品牌们处于发展的劣势当中，致使了众多品牌纷纭走上关店之路以减缓事迹亏损。国内品牌都市美人在2017年门店净总数降落了362家，旗下韩国亵服品牌 自在时光 门店数量降落了108家；港股上市的安莉芳2017年零售门店关闭142家，2018年上半年关华衣提示您在加盟代理服装衣饰品牌时闭58家，称与推行络优化策略有关；汇洁股分因优化与调剂直营渠道，2017年共关闭217家门店。

在国内亵服品牌没有构成高度集中的市场中，国际亵服品牌看到了中国市场的增长点，不断加强布局中国亵服市场。美国亵服品牌维多利亚的秘密2017年在上海开出首家旗舰店，继而相继在成都、杭州、北京开店，不断加码中国市场；被复兴国际收购的奥地利奢侈亵服品Wolford正通过数字化战略及社交媒体扩大中国市场；面对中国如此大的市场，高端亵服品牌La Perla通过选用 带货 强的超模刘雯，以扩大中国消费市场。

国内中底端品牌的挤压，国际高端品牌的进攻，国内传统亵服品牌遭受着两面夹击的窘境，另外消费者的消费模式改变、线上销售的剧烈竞争，愈发加强了品牌们的发展压力。如何在多维度的强压下走出1条 血道 便是传统亵服品牌们所要面临的困难。

细分市场 进攻高端亵服

在数字化高度发展的环境下，消费升级是不可忽视的重点方向，品牌们皆看中市场的潜力，纷纭加码及布局，争先抢占新1代消费市场。

除之关店调剂，加速电商发展力度或推新产品线是各家品牌加快扩大步伐的途径之1。新兴亵服品牌NEIWAI内外在延续发力女性亵服的平常与运动线外，还将推出全新的男士亵服与运动线，扩大亵服品类，俘虏更广消费者；汇洁股分则新增 乔百仕 男士内裤等产品，加码男士亵服市场，发掘新的市场价值。

最近几年来，中国经济发展，人们对生活与方式的观念产生变化，高端亵服相继走进人们的衣橱，提升了国内高级亵服的销量。国内亵服品牌都市美人、曼妮芬、北京倾慕、欧迪芬、安莉芳也看中了国内高端亵服市场的潜力，不断提升产品品质，瞄准高端消费人群。都市美人今年7月聘请维多利亚的秘密前CEO为首席战略官，以提升品牌形象向高端市场进攻；安莉芳推行多品牌战略，细分市场吸引年轻消费，发力高端市场。

在人们逐渐关注健康生活的社会下，运动亵服便成了时尚界的新宠，而运动亵服产品销售也显现出史上最强的增长趋势，至此，运动亵服也正经历着自己的壮盛之年。众多品牌纷纭切入运动亵服市场，前有亵服大牌维密、黛安芬等，后有阿迪、耐克等运动品牌，再有优衣库、Zara等快时尚品牌，加重亵服市场的竞争，而3枪、红豆居家、古今、都市美人等亵服品牌逐渐开始布局运动亵服，扩大市场份额。

根据Euromonitor表示，中国女性亵服市场零售价值将在2020年增长至330亿美元。增长速度之快促使中国成为全球亵服制造的最大基地，同时也加重了国内亵服行业的竞争之剧烈，加上消费需求升级、消费模式的改变、市场细分、国际品牌涌入，彰显出国内亵服品牌的缺点，致使品牌们转型升级之路的艰巨。

值得注意的是，即便竞争剧烈与经济放缓，亵服行业作为1个年轻的市场，照旧具有非常大的吸引力与增长力。另外，最近几年奢侈性感亵服才渐渐吸引中国消费者，亵服市场增长动力才刚刚开始。国产传统亵服品牌在此背景下，寻觅出关键模式及勇于创新，打造独特的价值点，未来一定在中国市场广之沾恩。

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