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个性极其契合 安德玛签约“巨石”强森获评最佳代言

核心提要：近日，名人研究公司Spot的报告显示，美国运动品牌与全球代言人“巨石”道恩·强森和本届亚沙会海韵、阳光、豪情、时尚的理念(Dwayne“The Rock”Johnson)的合作效益良好，这笔交易在时尚零售行业“最匹配代言”榜单上高居榜首。

近日，名人研究公司Spot的报告显示，美国运动品牌与全球代言人 巨石 道恩 强森(Dwayne The Rock Johnson)的合作效益良好，这笔交易在时尚零售行业 最匹配代言 榜单上高居榜首。

报告宣称，缘由在于，这位动作影星和前职业摔交手的身份和人气，与Under Armour的个性极为契合。与此同时，双方过往合作的两年里，推出的联名产品均取得热烈的市场反应。

据悉，今此前年5月，该品牌与道恩 强森的联名款摇滚运动鞋发布时，不到30分钟就被抢购1空。6月份，1双联名款针织运动鞋上市一样遭到热捧。

eMarketer的数据显示，2017年，时尚零售业在广告上的支出超过其它任何行业，占据2020亿美元全球广告支出总额的22%，其中，很大1部份花消放在名人代言上。

根据名人的可信度和真实性、品牌受众的匹配程度和潜伏合风格险等因素，名人研究公司Spot推出1份时尚零售行业 最匹配代言 榜单。

在道恩 强森以后，名模温妮 哈罗与休闲品牌TommyHilfiger排名第2，超模阿什利 格拉汉姆与轻奢品牌Rag Bone、影星德鲁 巴里摩尔与鞋履品牌Crocs紧随其后。

2016年初，Under Armour宣布与道恩 强森达玉成球合作关系。与普通代言人不同的是，双方联合推出运动鞋、服装和配饰等Project Rock系列产品，设计灵感多来源于这位知名影星的电影作品，后者还为品牌旗下的Connected Fitness健身项目站台。

以硬汉形象面世的强森，在不同领域内具有诸多头衔 7次摔交冠军、票房灵药、肌肉男神、最性感的男将大热的运动风与时尚完善结合人。实际上，强森诞生于1个摔交世家，父亲和祖父都是国际摔交界的名人，他在进入电影圈之前曾是WWE职业摔交手。

过去多年，Under Armour虽然事迹大起大落，但美国品牌在代言人选择上1直眼光不错。

在此之前，Under Armour曾以低价与处于上升期的NBA球星斯蒂芬 库里签约，后者已随金州勇士队夺得3个总冠军，成为最热门的篮球巨星之1。品牌还与高尔夫明星乔丹 斯皮思签约，随后这位美国人便成为美国大师赛历史上第2年轻的冠军得主。

除热中于签下新锐选手，Under Armour旗下亦具有众多老牌运动员，包括美式足球球星汤姆 布雷迪和卡梅隆 牛顿、芭蕾舞蹈家米斯蒂 克普兰德、高山滑雪运动员林赛 沃恩、球运动员安迪 穆雷和游泳明星迈克尔 菲尔普斯等。

今年7月底，2018年第2季度最新财报显示，受益于国际业务的出色表现，全球销售额同比增长7%至11.8亿美元。不过，期内，Under Armour净亏损扩大至9550万美元，情势仍然不容可观。

从各大市场的情况来看，该品牌在北美地区的销售额同比增长2%至8.43亿美元。这是过去1年以来，Under Armour在本土首次实现增长。国际收入保持强劲，销售额同比上涨28%，其中欧洲市场增长31%，亚洲增幅更是到达34%。

对2018财年全年预期，Under Armour预估全球销售增幅大约为3%至4%，北美销售额呈中等个位数下滑，国际增长则有望超过25%。

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