就Lavinia作为服饰业的一支潜力股她一的是个啥！

Lavinia作为服饰业的一支潜力股，她一直在力争上游

近几年，作为零售行业的排头兵，衣饰业1直不被看好，在购物中心的地位也日渐被其他有趣的体验式业态取代。但是，时过5年，1直被唱衰的衣饰业，仿佛有了复苏之势。

据调查，2017年100家百货商品零售额同增2.8%，其中服装零售额同增4.3%，零售额增速及增速的同比均高于整体零售，结束了此前长达5年的增速下滑态势。

成立于2001年的国产品牌女装Lavinia,在 2014年根据消费结构和消费层级的分析，进行了品牌的重塑，重视顾客体验度的提升,服装款式的更新，将服装风格向更年轻化推动了1步，从而逐渐向年轻消费群体靠拢。用时3年的整改， Lavinia开始在衣饰业逐步展露头角，极具潜力。

据Lavinia财报显示，同比2016年,`17年的销售事迹伸张率为83%；同比2017年第1季度，`18年第1季度的伸张率为60%。

之所以让事迹有了燃点，主要依赖于Lavinia领导人精于品牌的定位，从顾客的深度需求动身，推出了全新高效的战略布局。从2015年开始，Lavinia 断臂关店 ，改造低效及亏损店后,根据市场分析和品牌定位，Lavinia不断的进行内部优化，实行店铺形象升级，产品形象升级，顾客体验度升级，从而拓展客流。融会后的Lavinia更加贴切年轻人的需求，取得了顾客极大的好感度和品牌认知度。

2018年，Lavinia将加大线下奥莱系统和Shopping Mall的进驻力度，线下点仍以北京为大本营，以重1线上海为第2大辅线，辅散1/2线城市为第3线，推动 兵分3路 线下点的拓展与布局。同时采取优越劣汰的机制，优化存量门店，推行逐步向全渠道领域渗透，推动渠道下沉。

并且仍将以单店店效的提升为核想不火都难...心，延续改造Lavinia渠道效力及形象，以零售效力为导向对主力零售店进行有效改造。

线上渠道，lavinia在天猫、京东商城均有开设官方旗舰店,实行左右开弓的战略，在2018年，将大力推动欢迎关注童装圈线上营销，带动粉丝经济，推动电子商务的销售增长。

未来，Lavinia将会根据消费趋势 审时度势 ，深化互联的战略内核，与时俱进。同时脚踏实地的推动从 满足时尚需求 转向 引领消费需求 的过渡展会本身也处于新的变革期与调剂期阶段。

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