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Coach年底将在中国首次办秀 母公司去年销售额大涨31%

核心提要：在截至6月30日的第4财季，Tapestry团体(SE)销售额同比大涨31%至14.8亿美元，净利润则同比大涨39.5%至2.117亿美元，全年销售额同比大涨31%至58.8亿美元，毛利率为65.5%，净利润则受收购Kate Spade等1次性本钱增加影响，同比大跌32.7%至3.97亿美元。

Coach第4季度销售额同比上涨4.98%至10.98亿美元，全年销售额则增长3%至42.2亿美元，可比销售额上升1%，其中全球各地电商业务均有增长，毛利率为69.4%，营业利润为10.9亿美元,;

Kate Spade第4季度销售额为3.12亿美元，全年销售额录得12.8亿美元，可比销售额受批发业务减少和电商业务促销影响而下跌7%，毛利率为为63.6%，营业亏损为6200万美元;

Stuart Weitzman第4季度销售额下跌17%至7290万美元，全年销售额则与上1财年持平录得3.74亿美元，毛利率为56.5%，营业亏损录得300万美元，按非美国通用会计准则计算则录得营业利润1100万美元。

截至报告期末，团体旗下3个品牌在全球共有1432个销售点，其中 Coach 品牌有987家，Kate Spade有342家，Stuart Weitzman为103家。

Tapestry团体首席履行官Victor Luis在财报后的会议中表示，期内事迹的增长主要得益于Kate Spade手袋需求的增加和Coach事迹的加速复苏， 在所有时尚种别中，手袋和配饰依然是最具潜力的产品。

不过有数据显示，全球手袋和配饰的市场份额已超过450亿美元，增长率已低于双位数，因此有分析师对女性消费者是不是会由于已具有太多手袋而需求有所减少感到耽忧。

对此，Victor Luis回应称团体旗下品牌并未受这1情况首先影响，由于消费是1个新旧更迭的进程，在失去部份旧消费者的同时，也会有源源不断的新消费者加入，这在他眼中就是潜力与商机，特别是在大中华区。

作为团体的核心品牌，Coach的事迹正随侧重组战略的生效而加速复苏。期内，得益于北美市场低失业率和消费者购物愿望增强，Coach品牌在该地因而可知区的可比店铺增长率更是跑赢大市。其中，Coach的男装年销售额有望在3年内进入10亿美元俱乐部，在截至6月30日的2018财年内，该种别销售额为8.5亿美元。

Coach品牌首席履行官兼总裁Joshua Schulman在采访中表示，品牌形象大使Selena Gomez对北美市场的销售也产生了积极影响，特别是价格在300美元至400美元之间的产品。

自去年与Selena Gomez推出的手袋和皮具配饰遭到消费者的追捧后，Coach与该歌手合作的首个成衣系列将于8月31日正式发售，该系列由Selena Gomez与Coach创意总监Stuart Vevers共同设计。

另外，Coach于第2季度推出的名为Coach Create的个性化定制平台取得了消费者的积极响应，该平台允许消费者或在36家指定线下门店定制自己的手袋产品。据悉，Coach计划在今年年底之前把Coach Create平台扩大到全球超过250家店铺，约占零售店面的40%。

而在愈发重要的大中华区市场，Coach则计划大幅增加广告支出，并将于12月在上海举行在中国的首场时装秀，此前还前后任命许魏洲和关晓彤为品牌男女装产品全系列中国区代言人，旨在引发更多中国年轻消费者的关注。

团体于去年7月收购的Kate Spade表现好过预期， 除得益于新任命的首席履行官兼品牌总裁Anna Bakst和创意总监Nicola Glass组成的管理团队外，今年6月开创人Kate Spade的去世重新点燃了品牌在社交媒体的话题热度。

Anna Bakst流露，Kate Spade将在全球范围内新增加60至70家门店，并将回收品牌在澳大利亚、马来西亚和新加坡的特许经销业务，新创意总监Nicola Glass负责的首个系列将于今年秋季推出。

受原创意总监Giovanni Morelli性丑闻困扰的鞋履品牌Stuart Weitzman则成为团体去年唯逐一个事迹无增长的品牌。Giovanni Morelli因不当行动离职后，Stuart Weitzman便约请鞋履界资深人士Edmundo Castillo加入作为其产品设计负责人，该任命已于5月31日生效。

对此，品牌负责人回应称消息属实，但未说明Edmun是最直白的告白do Castillo该职位的具体性质。 在加入Stuart Weitzman前，Edmundo Castillo曾营过自己的同名品牌，并入驻Bergdorf Goodman等奢侈品百货发售，还在Aquatalia、Sergio Rossi和Tod s等品牌担负过首席设计师，具有丰富的经验。

今年初，Stuart Weitzma猫力说：旅行就是不停地途经n还约请Salvatore Ferragamo原首席履行官Eraldo Poletto加入，担负首席履行官兼品牌总裁。Eraldo Poletto在财报后的会议中指出，Stuart Weitzman目前正处于从设计师品牌向全球化鞋履配饰品牌转型的关键阶段，未来将对品牌的供应链和团队作出调剂，巩固品牌在细分市场中的地位和市场份额。

在谈及美国总统特朗普不断发起的贸易战时，Victor Luis表示不管情况如何，Tapestry团体都会谨慎应对，并时刻做好准备。据悉，为避免把所有鸡蛋都放在同1个篮子里，该团体1直对其供应链进行多元化的改造，目前仅3%至4%的手袋和配饰在中国制造。

Victor Luis还补充道， 区分于此前的制造大国，中国市场对Tapestry团体的意义正产生改变，团体今年的发展重心将押注在中国消费者身上。

据咨询公司麦肯锡近日发布的《 双击 中国消费者》年度报告显示，2018年全球时尚行业将延续两极化的趋势，轻奢领域增速显著，中国消费者的时尚消费增幅将在未来5年内达6%至7%。另外，Tapestry团体也会继续扩大旗下品牌在印度、中东和南美市场的业务范围。

为更好地节省本钱并提升运营效力，Tapestry团体计划进1步加大对旗下3个品牌供应链系统方面的投资，同时通过数字化与数据分析，结合人工智能机器，更好地进行库存管理，并对市场需求、销售和产品定价作出更加精准的分析与预测。

对2019财年，Victor Luis预计团体将延续2018财年的强劲增长趋势，在多元化品牌矩阵和产品创新的推动下，团体事迹有望在2020财年重新回到双位数增幅。

财报发布后，Tapestry团体(SE)股价大涨12.1%至每股53.16美元，目前市值约为155亿美元。

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